- 消费者行为理论
  - 基数效用论
    - 幸福的定义与讨论
      - 幸福来源：家庭、朋友、亲情
      - 幸福公式：效用/欲望
        - 效用：满足程度
        - 欲望：需求与期望
    - 幸福相关案例
      - 曾大哥的“我姓曾”回答
      - 莫言的“无欲无求”观点
      - 火车票寓意：幸福从始发到永远
  - 效用分析方法
    - 基数效用论特点
      - 可加总求和
      - 主观性强
    - 序数效用论特点
      - 排序选择
      - 通过偏好排序决策
  - 效用相关概念
    - 效用
      - 消费产品获得的满足程度
      - 主观性案例：兔子、猫、猴子对“最好吃的东西”的不同看法
    - 总效用
      - 消费一定量物品的总体满足感
    - 边际效用
      - 每增加一单位消费带来的满足感变化
      - 边际效用递减规律
        - 消费量增加导致边际效用下降
        - 影响因素：欲望强弱、消费量多少
      - 实例分析
        - 商品消费量与边际效用关系表
        - 总效用与边际效用曲线图
  - 特殊现象与悖论
    - 水与钻石悖论
      - 水使用价值高但价格低
      - 钻石使用价值低但价格高
      - 解释：价格由供需共同决定
    - 边际效用实例
      - 吃面条小品：第一碗与第四碗的效用对比
      - 捐款漫画：100元对不同人群的意义差异