- 麦当劳全球市场分布
  - 红色区域表示已覆盖市场
  - 蓝色区域表示未覆盖市场
  - 全球近三分之二市场已被攻占
- 麦当劳品牌影响力
  - 成立于1940年
  - 全球121个国家和地区拥有超过3万2000家分店
  - 品牌知名度与连锁扩张速度成正比
  - 麦当劳叔叔在欧美儿童中受欢迎程度仅次于圣诞老人
- 连锁经营品牌概念
  - 建立在品牌概念基础上
  - 品牌作为商品的标志符号
  - 品牌英文来源：brandr（烙印）
  - 品牌用于区分产品和服务
  - 包含名称、标志、符号、图案、颜色等要素
- 连锁经营品牌的特征
  - 多要素结合体
    - 核心要素：品牌名称和品牌标志
    - 名称需好听、好记、好认、好传播
    - 标志需强化品牌认同感
  - 无形资产
    - 可口可乐案例说明品牌价值
    - 品牌为企业创造巨额财富
    - 无形资产价值远超有形资产
  - 消费者情感体验
    - 消费者是品牌的最终拥有者
    - 星巴克案例：卖咖啡人生而非咖啡
    - 定位为家庭和工作之外的第三空间
- 中国连锁经营现状
  - 引入模式后涌现大批品牌
  - 尚未打造全球顶尖连锁品牌
  - 原因将在后续内容揭晓