- 广告定义的核心内容
  - 广告是有可识别的出资人进行的信息传播活动
    - 强调可识别的出资人即广告主
    - 广告主是信息的发布者和承担者
    - 明确广告主有助于法律责任追究
  - 广告通过一定的媒介进行传播
    - 传统四大媒体：报纸、杂志、广播、电视
    - 新兴互动媒体：互联网、手机、微信、微博等
    - 媒体多元化与碎片化趋势
  - 广告传播的内容包括产品、服务和观念
    - 有形产品：功能、特征、价格、包装等信息
    - 服务性信息：售后服务理念、企业服务承诺
    - 观念信息：企业形象、社会价值观
  - 商业广告是一种有偿的付费行为
    - 区别于新闻和公告
    - 广告费用计入产品或服务成本
    - 示例：汽车销售价格包含广告宣传成本
  - 广告是由一系列有组织的活动构成
    - 包括市场调查、战略规划、技术表现
    - 示例：雕牌整合营销传播活动
    - 活动涵盖线上到线下多种形式
  - 广告是非人员的信息传播活动
    - 借助传播媒介与消费者沟通
    - 区别于人员销售的面对面沟通方式
    - 示例：保险、售楼、汽车销售现场的人员销售
  - 广告是劝服性的信息传播活动
    - 目的：影响受众认知、态度和行为意向
    - 劝服性体现广告主发布信息的目的
    - 示例：2014年天猫双十一广告
- 课后作业与阅读材料
  - 寻找大众媒体与新媒体广告案例并分析核心内容
  - 分析不同类型广告信息的差异点
  - 阅读教材第一章及《广告大师奥格威为公诸于世的选集》