- 市场营销之市场定位
  - 市场定位观念的发展阶段
    - 产品至上
      - 供不应求，种类单一
      - 酒香不怕巷子深
    - 形象至上
      - 种类增多，竞争加剧
      - 重视形象包装
    - 定位至上
      - 供过于求，竞争激烈
      - 满足消费者需求，打造个性形象
  - 成功案例分析
    - 快的与滴滴打车
      - 烧钱大战抢占市场
      - 合并后定位国内专业租车领域
    - 迪士尼乐园
      - 全球最大主题游乐场
      - 经典电影与家喻户晓的人物
      - 四大园区创意非凡
  - 市场定位的含义
    - 进入顾客内心，树立独特形象
    - 公心为上，占据有利位置
  - 定位策略分类
    - 迎头定位策略
      - 与竞争者争夺同一目标市场
      - 优点：引人注目，快速理解
      - 缺点：风险较大
    - 避强定位策略
      - 避免与强大对手直接竞争
      - 优点：风险小，成功率高
      - 缺点：放弃最佳市场位置
    - 重新定位策略
      - 以退为进，实施更有效定位
      - 适用情况：市场变化或消费者偏好改变
  - 实例解析
    - 可口可乐与百事可乐
      - 迎头定位策略体现
      - 百事定位新一代选择
    - 湖南卫视与江苏卫视
      - 湖南卫视：快乐中国理念
      - 江苏卫视：情感定位脱颖而出
    - 万宝路香烟
      - 从女性市场转向男性市场
      - 西部牛仔形象重新定位