- 广告创意的关联性
  - 广告创意赏析与挖掘的重要支撑点
  - 广告创意策略
    - 关联性
    - 震撼性
    - 原创性
  - 广告创意关联性的概念
    - 20世纪60年代广告大师威廉伯克提出
    - 强调广告创意与产品及消费者的内在联系
  - 广告创意与产品的关联性
    - 本体为产品本身
    - 育体为消费者需求点
    - 本体需独立且个性鲜明
    - 育体需形象生动
  - 广告创意与消费者的关联性
    - 站在消费者立场创作
    - 关注消费者切身利益
    - 明星效应获取认同
    - 主推健康无污染理念
    - 根据目标消费群特点选择表现策略
      - 横向原则：针对年轻人运动休闲风格
      - 纵向原则：根据消费群变化调整策略
  - 广告创意案例分析
    - 孕妇与奶粉的关联性
      - 奶粉提供孕妇充足营养
    - 猫头鹰与咖啡的关联性
      - 咖啡提神功效
  - 创意练习
    - 轿车功能特点与喻体关联
      - 安全：龟壳
      - 轻便：羽毛
      - 速度：猎豹
      - 空间：大象
  - 获奖海报解析
    - 儿童与药品的关联性
      - 形状相似：糖果与药品
      - 消费者角度：儿童健康与减少病痛
  - 总结与作业
    - 抓住产品与消费者的关联性
    - 运用关联性赏析金犊奖永和豆浆海报广告