- 广告策划全阶段进程
  - 广告主题策划
  - 广告创意
    - 垂直思考法
      - 数学和逻辑为基础
      - 确定目标后选择路径
      - 强调严谨的逻辑关系
      - 优点：方向明确
      - 缺点：视野狭隘，缺乏创意
    - 水平思考法
      - 突破原有框架
      - 提供更多发挥空间
      - 特征：跳来跳去，激发性
      - 不必遵循最可能的途径
  - 广告创作
  - 广告媒体选择
  - 效果测定
- 广告创意的思维方法
  - 垂直思考法应用实例
    - 北京青年报广告创意
      - 主题：新闻有分量
      - 创意表现：8条腿的椅子、车头翘起的汽车
  - 水平思考法应用实例
    - 九点连线问题解决方案
    - 平面广告作品分析
      - 不同拍摄角度带来的创意效果
- 学习目标
  - 理论目标
    - 掌握垂直与水平思考法的内涵、优缺点及应用
  - 实务目标
    - 提出新颖广告创意
- 关键概念解析
  - 广告创意来源
    - 艺术性思维加工
    - 生产创意流程
  - 思维方式分类
    - 客观理智思维
    - 定性本能思维
    - 聚合思维与分散思维