- 广告创意
  - 百岁山广告
    - 画面唯美，情节浪漫
    - 需要受众了解背景才能理解广告与产品的联系
  - 农夫山泉广告
    - 水源地灌装，健康力量
    - 卖点“有点甜”占领市场
    - 独特性是其竞争表现
  - 广告创意的核心
    - 创造性表达，区别于竞争对手
    - 没有具体评判标准
    - 好的广告创意遵循三个原则
      - 目标受众明确
      - 产品独特卖点清晰
      - 市场促销效果可检验
  - 洗发水广告案例分析
    - 海飞丝
      - 去屑实力派，长效保护
    - 潘婷
      - 修复受损发丝，补充弹性
    - 飘柔
      - 头发柔顺，一梳到底
    - 共同特点
      - 各自凸显独特性
      - 差异化竞争形成权威发布态势
      - 明星代言增强感染力
  - USP原则
    - 提出者：罗塞·瑞普斯
    - 核心内容
      - 广告需向消费者说明明确利益主张
      - 主张必须独特且竞争对手无法提出
      - 主张需具备吸引力和说服力
  - 广告创意实例
    - 农夫山泉“有点甜”
    - 雪碧
    - “此刻尽丝滑”