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消费者购买行为分析是《市场营销学》第四章“顾客购买行为分析”中的内容。消费者是企业生存和发展的基础。对消费者购买行为的讲解能够帮助学生理解各类因素对消费者最终决策的影响。通过这部分内容的讲解,要求学生了解消费者的购买行为模式,理解消费者购买决策的一般过程,掌握相应的营销策略。
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