现代产品生命周期理论把产品的生命周期分为研发期，引入期，成长期，成熟期，饱和期，衰退期等几个主要生命周期。每个周期都有其不同的特点与发展规律。企业必须了解产品的生命周期，同时采取不同的产品组合，才能尽可能获得更多的收益。 　　本节课首先介绍了课程主要内容，以及课程学习中需要掌握的专业术语的中英文对照翻译。课程内容首先界定了现代产品生命周期理论之中产品的概念，其次对产品不同生命周期的特点与发展规律进行了分析，并举例说明了不同生命周期的产品具有哪些特征。其次，课程介绍了产品生命周期和企业利润的关系，说明了企业对其不同产品应如何进行合理的规划和组合，才能让居于不同生命周期阶段的产品共同为企业带来最大的利润。第三，课程解答了“产品生命周期是否是固定不变的”这一常见问题，说明企业可以通过产品的创新来在一定程度上延长产品的生命周期，同时对创新的方式进行了阐述。在课程的最后，教师提出了三个问题，以测试学员对于本节课程主要内容的掌握程度。