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广告创意理论是广告创意的基础, USP理论是广告发展历史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论。其核心是根据产品的特征提出独特的销售主张是至今仍在不断演变发展的实用性理论。通过结合实际案例对USP理论的内容、应用和发展进行全面阐述,理论联系实际,使学生充分理解USP理论的内容及应用。同时对于该理论的现代演进有清楚认知,最后以热播广告的实际案例引发学生思考,使学生具备用USP理论赏析广告创意的能力。
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