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市场定位是目标市场营销战略的第三个环节及第三个步骤,从根本上来说,市场定位是一种差异化战略,是市场营销学中一种核心战略形式,是工商企业获得市场竞争优势占有市场地位的重要战略步骤。 通过学习市场定位,学生要掌握市场定位的概念,明确市场定位的方式,掌握市场定位的步骤和战略,能够运用这些原理和方法给企业或产品定位,处理企业目标市场营销中存在的特定问题。其中,教学重点是市场定位的概念和市场定位的方式;教学难点是:市场定位的步骤和市场定位的战略。
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