上个世纪90年代开始，学者开始从神经科学的视角进行消费者行为、营销策略等相关研究，并形成了一系列理论，本节内容主要是向市场营销专业本科生介绍神经营销学的基础知识。 　　本节的内容包括神经营销的内涵、优势、原理以及对市场营销工作和研究的启示。 　　课程首先通过“百事挑战”的例子引出了神经营销的概念，进而介绍了神经营销的发展、内涵以及神经营销学所使用的技术和手段，并阐述了这些技术的优越性。 　　然后介绍了神经营销学所依赖的人类大脑的“双进程”理论，并通过小测试，帮助学生更好地理解该理论。 　　最后，基于上述原理和理论，总结了神经营销给实际市场营销工作带来的启示。