经典性条件反射原理是消费者学习理论中教学的重点以及难点，通过原理的运用，可以引导消费者发出营销人员期望发生的行为，因此，这一原理具有非常大的营销应用价值。但由于此部分内容较为晦涩及复杂，因此学生在学习过程中往往难以深入理解并将其运用于营销实际中。本次微课从生活中的某种惯有消费行为出发，通过问题情境的导入，层层设问，逐步提出一系列有层次的问题来引发学生的主动思考，进而从述原理、谈应用、结反思等几个方面展开对于原理的深入剖析，同时结合企业案例最终总结抽象出原理在营销应用过程中的实际操作流程及相关注意事项。