本次微课是《移动商务推广》课程基础阶段（第一阶段）第一学习单元“移动商务市场定位”中的第二个学习任务，这一学习单元是进行移动商务推广策划的前提。学生经过一年或一年半的学习已经具备网络营销、网络推广的基本素养，认识到推广策划前首先需要进行市场分析及企业定位。随着移动商务的蓬勃发展，消费者向移动端迁移，面对这样的新市场，如何准确把握产品及服务定位显得尤为重要，而我们的学生尤其在分析方法上比较欠缺。本次微课设计思路是在理解产品及服务定位重要性及核心内容基础上，着重利用“用户画像”和“价值主张画布”方法实现产品及服务定位，增强学生解决问题的方法和能力，构建学生移动商务推广基础知识和方法论架构。