本微课作品精选自新闻学、广告学专业必修课程《广告学概论》中的“创意广告”一节内容，主要讲解创意广告的基础理论知识，并涉及三个重要知识点：1.创意广告与普通广告的区别；2.为什么需要创意广告；3.创意广告的心理密码——联想。本微课内容适用对象为新闻传播学专业、广告学专业学生以及对广告理论和传播应用感兴趣的其他专业学生；其所要实现的教学目标包含知识目标、能力目标和素质目标三个层面。本微课作品总时长为9分49秒，整体设计思路采用的是分—总结构，综合运用案例教学、启发式教学、PBL教学以及合作探究式等教学方法和手段，内容深入浅出。以影视广告案例的形式切入主题，通过师生合作探究、设置悬念等引出主要内容和知识点。授课过程中借助多媒体手段与形式，通过图文并茂、声画合一以及动画模拟展示等形式，更加直观、生动、形象地解析知识要点，并设置相应练习题与思考题巩固对知识难点的理解，从而提高学生的学习兴趣，激发学习热情，加深学生对课程内容的消化与理解程度。