- 广告创意理论
  - USP理论
    - 定义
      - 独特的销售主张
      - 50年代初由罗瑟·瑞福斯提出
    - 核心要点
      - 明确的概念
        - 消费者具体利益
      - 独特的主张
        - 竞争对手无法提供
      - 时效的销售
        - 强而有力，聚焦一点
    - 经典案例
      - 王老吉
        - 怕上火喝王老吉
        - 区域品牌到全国品牌
      - M&M巧克力豆
        - 只融在口，不融在手
      - 白加黑感冒药
        - 白天吃白片不瞌睡
        - 晚上服黑片睡得香
    - 应用路径
      - 农夫山泉
        - 农夫山泉有点甜
      - 脑白金
        - 送礼首选
    - 发展与演变
      - 初期局限
        - 注重产品本身
        - 忽视传播对象
      - 70年代
        - 满足心理和精神需求
      - 90年代后
        - 品牌精髓挖掘
        - 构建品牌资产
    - 现代应用
      - 宝洁洗发水品牌
        - 海飞丝：去头屑
        - 飘柔：柔顺秀发
        - 潘婷：营养润发
- 学习总结
  - 思考题
    - 广告中USP理论的应用