- 广告策划与创意
  - 广告中的代言
    - 广告活动流程
      - 调查
      - 策划
      - 创意作品发布
      - 广告效果评估
    - 广告代言的重要性
      - 广告策划和创意的关键桥梁
      - 代言人是策划与创意的重要知识点
    - 广告代言的案例引入
      - 都教授（金秀贤）的广告代言
        - 德芙广告
        - 恒大冰泉
        - 现代汽车
        - 搜狗输入法
        - 同程管家
      - 金秀贤代言数据
        - 不到一年代言超过35个品牌
        - 总金额超1亿
        - 单次演出至少100万
    - 广告代言的核心问题
      - 广告代言人有哪些类型
      - 广告代言什么时候有效
      - 企业何时使用代言人效果最佳
    - 广告代言人的类型
      - 专家
        - 某领域意见领袖
        - 医生、工程师等专业角色
      - 明星
        - 大众媒体明星
        - 草根明星（如芙蓉姐姐、天仙妹妹）
      - 普通人
        - 虚构形象（如脑白金卡通人物）
        - 真实普通人
    - 广告代言的有效性
      - 可信性
        - 信息来源的专业知识和权威性
        - 例子：王励勤代言红双喜乒乓球拍
      - 吸引力
        - 熟悉程度、可爱程度、吻合程度
        - 例子：步步高无声电话广告
      - 意义迁移
        - 名人身上的标签和意义转移到产品
        - 例子：布拉德皮特代言香奈儿5号
    - 广告代言的使用时机
      - 受众条件
        - 意愿与能力的平衡
        - 例子：房地产广告少用代言人
      - 性价比
        - 提升品牌识别和记忆
        - 例子：金秀贤代言费用分析
      - 沟通模式
        - 民事：赞成产品
        - 暗示：使用产品
        - 强制：必须使用产品
        - 被动：产品自然出现
    - 广告代言的社会文化影响
      - 广告中的刻板印象
        - 老年人多为男性
        - 女性穿着较少且常与孩子出现
      - 广告中的联谱化现象
        - 不同年龄、性别、职业的认知差异